Hal inilah yang disadari betul oleh Wings Food lewat brand Mie Sedap. Setelah lebih dari dua dekade hadir di Indonesia, Mie Sedaap terus memperkuat posisinya sebagai salah satu merek mi instan terkemuka yang adaptif dengan segala perubahan tren dan gaya hidup konsumen.
Perjalanan panjang ini membawa Mie Sedaap berkembang dari brand challenger menjadi global brand yang tidak hanya dikenal melalui inovasi rasa, tetapi juga melalui keterlibatannya dalam budaya, komunitas, dan berbagai aktivitas kreatif yang dekat dengan generasi muda.
Sejak pertama kali dihadirkan ke publik oleh WINGS Group dengan tagline “Jelas Terasa Sedaapnya”, Mie Sedaap dikenal sebagai pelopor mi instan yang menghadirkan topping sebagai bagian dari pengalaman menikmati produk. Inovasi tersebut menjadi salah satu faktor yang membedakan Mie Sedaap di tengah persaingan industri mi instan nasional.
Ketika masuk era digital dan perubahan perilaku konsumen terutama kalangan generasi muda, Mie Sedaap terus melakukan transformasi untuk menjaga relevansinya.
Mie Sedaap hadir di Indonesia selama lebih dari dua dekade. Saat pertama kali diluncurkan, produk tersebut dikenal sebagai pelopor mi instan dengan topping pelengkap.
Tak hanya melalui pengembangan produk,
dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan memperluas aktivitas merek dan membangun kedekatan melalui kolaborasi kreatif dengan musisi, konten kreator, illustrator, pelaku industri fashion dan komunitas, serta berbagai kegiatan yang menyasar konsumen muda.
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, pun mengatakan bahwa inovasi dan keberanian mendobrak batas menjadi bagian penting dari perjalanan Mie Sedaap selama lebih dari 20 tahun terakhir.
Menurutnya, evolusi sebuah merek tidak hanya diwujudkan melalui peluncuran produk baru, tetapi juga melalui pengalaman yang mampu membangun hubungan lebih dekat dengan konsumen.
Katria Arintya Anindyantari, menyebut bahwa brand evolution tak hanya sekadar memperbarui tampilan atau meluncurkan produk inovasi baru, tetapi dihadapkan pada tantangan realita bisnis, dan budaya anak muda yang setiap hari dinamis dan cepat berubah.
“Selama lebih dari 20 tahunMie Sedaap telah dikenal sebagai pelopor inovasi rasa, dan hingga hari ini, kami terus mendorong batas kreativitas, pengalaman, dan rasa HQQ (High Quality Quality) yang kami hadirkan. Kami pun percaya relevansi harus terus dibangun melalui inovasi dan pengalaman yang semakin dekat dengan konsumen,” kata Katria
“Semua ide kreatif yang bisa mendekatkan kami dengan konsumen itu kami tumpahkan dalam annual event Mie Sedaap yaitu Come See Mie, festival immersive dan multi-sensory event,” lanjutnya.
Musisi Afgan turut hadir dalam Come See Mie Fest 2026 sebagai Brand Ambassador Mie Sedaap Soto. Sebelumnya, dia tampil sebagai pengisi acara pada penyelenggaraan festival yang sama tahun lalu.
“Turut bangga dan senang bisa menjadi keluarga besar dari Mie Sedaap, karena saya ikut melihat sendiri bagaimana brand ini terus berkembang mengikuti zaman, dan berusaha tetap dekat dengan konsumennya,” tuturnya.
Pelantun Terima Kasih Cinta ini mengaku masih tak percaya merek mi instan bisa membuat festival anak muda yang masif dan bisa se-konseptual ini. Menurutnya, acara-acara skala besar dan imersif seperti ini biasanya dibikin oleh festival promotor yang memang sudah mapan.
“Saya pikir ini merupakan cara kreatif untuk semakin mengenalkan brand ini ke generasi muda saya turut bangga untuk menjadi bagian dalam perjalanan Mie Sedap,”kata pelantun Terima Kasih Cinta yang juga suka menyantap mie instan.
Pada kesempatan itu, sebagai upaya atau cara memperkuat Mie Sedaap juga memperkenalkan resep baru Mie Sedaap Kari Kental Spesial. Varian kari kini hadir dengan kuah kari yang lebih kental dan kaya rempah, serta tekstur mi yang lebih kenyal.
Inovasi ini dilakukan sebagai bagian dari upaya perusahaan untuk meningkatkan kualitas produk sekaligus memperkuat loyalitas konsumen terhadap merek Mie Sedaap.
Saat ini, Mie Sedaap Kari Kental Special tercatat sebagai salah satu dari lima varian favorit konsumen Indonesia. Varian ini pun bersanding dengan Mie Sedaap Goreng, Mie Sedaap Soto, Mie Sedaap Ayam Bawang, dan Mie Sedaap Korean Spicy Chicken yang telah memiliki basis penggemar tersendiri.
Sebelumnya pada awal tahun ini, Mie Sedaap meluncurkan Ramen YES yang terinspirasi dari ramen Jepang. Produk tersebut diperkenalkan sebagai bagian dari upaya perusahaan memperluas pilihan rasa bagi konsumen.
Sebagai bagian dari strategi tersebut, Mie Sedaap kembali menghadirkan Come See Mie Fest 2026 yang berlangsung di Hutan Kota GBK, Jakarta, pada 11 hingga 14 Juni 2026 lalu.
Festival tahunan ini mengusung tema “Sluurp Away to Sedaap Wonderland” yang menghadirkan pengalaman imersif melalui berbagai instalasi visual, teknologi kreatif, serta beragam aktivitas interaktif yang dirancang khusus untuk pengunjung.
Melalui konsep Wonderland, Mie Sedaap berupaya menghubungkan pengalaman menikmati produk dengan dunia kreativitas dan hiburan yang dekat dengan generasi muda.
Festival ini tak hanya menjadi ajang kuliner, tetapi juga ruang eksplorasi yang coba untuk menggabungkan unsur budaya, komunitas, teknologi, dan hiburan dalam satu pengalaman yang terintegrasi.
Selain menghadirkan festival, Mie Sedaap juga melanjutkan strategi ekspansi kategori produk. Setelah meluncurkan Ramen YES pada awal 2026, perusahaan kembali memperkenalkan penyempurnaan resep pada salah satu varian unggulannya, yakni Mie Sedaap Kari Kental Special.
Melalui berbagai inovasi produk, festival kreatif, serta kolaborasi lintas industri, Mie Sedaap menegaskan komitmennya untuk terus berkembang bersama konsumennya.
Mie Sedap berharap dapat terus menghadirkan pengalaman baru yang tidak hanya berfokus pada cita rasa, tetapi mampu menghubungkan makanan, budaya, komunitas, dan kreativitas dalam kehidupan sehari-hari masyarakat.
