BISNISASIA.CO.ID, JAKARTA — Platform streaming iQIYI mencatat pertumbuhan signifikan di Indonesia dengan peningkatan pelanggan berbayar hingga lima kali lipat. Selain itu, jumlah pengguna aktif bulanan juga hampir meningkat dua kali lipat, mencerminkan semakin luasnya basis penonton di Tanah Air.
Lonjakan ini antara lain didorong oleh performa kuat konten premium, khususnya drama China (C-Drama atau dracin) seperti Pursuit of Jade yang berhasil menarik perhatian penonton Indonesia.
C-Drama Kian Diminati
Kesuksesan Pursuit of Jade mempertegas tren meningkatnya minat terhadap C-Drama di Indonesia, di tengah dominasi konten Korea dan Barat.
Drama bergenre period ini bahkan menempati posisi teratas di iQIYI Indonesia dan masuk peringkat empat di Asia Tenggara. Daya tariknya didukung oleh alur cerita yang kuat, visual berkualitas, serta akting dari Zhang Linghe dan Tian Xiwei.
Selain itu, judul lain seperti How Dare You!? dan Fated Hearts turut memperkaya pilihan konten dracin di platform ini.
Diversifikasi Konten Asia dan Lokal
Tidak hanya C-Drama, iQIYI juga menghadirkan berbagai konten Asia lain, termasuk program dari Thailand seperti Running Man Thailand yang populer di kalangan penonton muda.
Platform ini juga memperkuat konten lokal Indonesia dengan menggandeng rumah produksi seperti Hitmaker Studios. Salah satu hasilnya adalah serial original Bercinta Dengan Maut yang mengangkat tema relasi dan konflik kehidupan sehari-hari.
Konten lokal kini menyumbang sekitar 30% pangsa penayangan, menunjukkan daya saing yang semakin kuat di tengah dominasi konten internasional.
Strategi Distribusi dan Kemitraan
Dari sisi distribusi, iQIYI memperluas jangkauan melalui kolaborasi dengan mitra lokal seperti Telkomsel dan Vision+.
Strategi bundling layanan dan kemitraan ini dinilai efektif dalam mempercepat penetrasi pasar, terutama di tengah meningkatnya jumlah pelanggan streaming berbayar di Indonesia yang tumbuh 23% sepanjang 2025.
Pasar Indonesia Kian Strategis
Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI, Dinesh Ratnam, menyebut Indonesia sebagai pasar dengan potensi pertumbuhan besar.
Menurutnya, meningkatnya jumlah pelanggan berbayar, komunitas penggemar yang aktif, serta minat terhadap konten Asia menjadi faktor utama pertumbuhan.
Saat ini, iQIYI menempati posisi keempat sebagai platform OTT terbesar di Indonesia berdasarkan pengguna aktif bulanan.
Perkuat Posisi di Industri Streaming
Dengan kombinasi konten premium, strategi lokalisasi, serta kemitraan distribusi, iQIYI terus memperkuat posisinya di pasar hiburan digital Indonesia.
Ke depan, perusahaan berencana melanjutkan investasi pada konten lokal dan kolaborasi strategis untuk menjangkau audiens yang lebih luas di tengah persaingan platform streaming yang semakin ketat.
